Catálogo Laranja Original é uma dupla de catálogos que a Editora Laranja Original nos encomendou em 2018 e em 2019 para reunir em uma peça anual todos os títulos publicados até então.
I M A G E N S
N I N O A N D R É S
T E X T O
H A N N A H U E S U G I
O P R O J E T O
A Laranja Original é uma parceria feliz e já consolidada na nossa trajetória. Estreiamos com eles no projeto da Coleção Poetas Essenciais, depois fizemos o A infância dos dias e o Instante Eterno, além de outros projetos que ficaram prontos após a impressão deste catálogo.
Quando eles nos procuraram para encomendá-lo, tinham inúmeras vontades que à primeira vista pareciam conflitantes entre si: precisavam expor todos os então publicados 42 títulos, com imagem de capa, ficha técnica e sinopse; queriam que tivesse um custo relativamente baixo para que ele pudesse ser retirado gratuitamente; e, por último mas não menos importante, desejavam um grande impacto visual para que as pessoas ao pegá-lo na mão tivessem vontade de levá-lo para casa.
Nós então começamos a pensar nesse grande desafio e chegamos à essa solução: um catálogo-livreto que quando desdobrado se transforma em cartaz.
O C A T Á L O G O
O livreto é composto de oito páginas, sendo uma dedicada à capa – com título, logo da editora e informações de contato – e as demais ao conteúdo propriamente dito. Em cada página, entram de seis a sete títulos com a respectiva imagem de capa e texto correspondente.
Este lado da lâmina é impresso em seis cores: pantone prata de fundo, pantone laranja para a marca e alguns destaques e quadricromia para o texto e as imagens.
A partir dessas possibilidades cromáticas, criamos uma legenda que identifica casos especiais como os livros infantojuvenis — identificados com uma bolinha laranja —, os premiados — bolinha branca — e os discos — bolinha preta.
O C A R T A Z
No verso da lâmina, ao desdobrarmos o livreto, uma surpresa aparece: o cartaz baseado na identidade visual da editora — criado pela CLDT — que leva a cor e o símbolo principal da marca para o centro do papel.
A bola laranja aparece aqui ligeiramente deslocada do fundo prateado, gerando um "erro forçado" de registro entre as duas cores.
Em branco, uma brincadeira com as letras das palavras "prosa" e "poesia" dispostas em duas direções desenha um caça-palavras com as duas formas literárias que representam a editora. A tipografia utilizada é a mesma da identidade visual da marca, a clássica e sempre moderna Futura Next, desenhada por Paul Renner.
a s e g u n d a v e r s ã o
No ano seguinte, fomos convidados novamente a fazer um novo catálogo que deveria manter alguma semelhança com o primeiro, mas que trouxesse alguma novidade.
Como em um ano o número de títulos publicados pela editora havia aumentado consideravelmente, consideramos que o formato catálogo-cartaz já não nos atenderia pois não haveria espaço suficiente para todos os livros. Decidimos então partir para um livreto mais tradicional, grampeado, mas mantendo as cores, a disposição e a tipografia da edição anterior.
Como novidade, propusemos uma bola vazada na capa, feita com uma faca especial, que permitia ver a parte interna do que seria a orelha dessa capa. Dentro da bola, um degradê de tons de laranja.
Outra mudança ficou por conta da cor do fundo da página do miolo, que dessa vez ficou branco, o que melhorou questões de registro que deixaram a desejar na primeira versão e reservou apenas para a capa e quarta-capa a tinta prateada.
F I C H A T É C N I C A
EDITORA
LARANJA ORIGINAL
PROJETO GRÁFICO
HANNAH UESUGI & PEDRO BOTTON
PRODUÇÃO EXECUTIVA
GABRIEL MAYOR
FONTE
FUTURA NEXT
FORMATO FECHADO
10,5X14,85CM
FORMATO CARTAZ
29,7X42CM
IMPRESSÃO
LASER PRESS
MÉTODO
OFFSET 2X6 CORES
PAPEL
OFFSET 70G/M²
TIRAGEM
1000 EXEMPLARES cada
ANOs
2018 e 2019
