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Catálogo Laranja Original é uma dupla de catálogos que a Editora Laranja Original nos encomendou em 2018 e em 2019 para reunir em uma peça anual todos os títulos publicados até então.
I M A G E N S  
N I N O  A N D R É S  
T E X T O  
H A N N A H  U E S U G I
O  P R O J E T O

A Laranja Original é uma parceria feliz e já consolidada na nossa trajetória. Estreiamos com eles no projeto da Coleção Poetas Essenciais, depois fizemos o A infância dos dias e o Instante Eterno, além de outros projetos que ficaram prontos após a impressão deste catálogo.

Quando eles nos procuraram para encomendá-lo, tinham inúmeras vontades que à primeira vista pareciam conflitantes entre si: precisavam expor todos os então publicados 42 títulos, com imagem de capa, ficha técnica e sinopse; queriam que tivesse um custo relativamente baixo para que ele pudesse ser retirado gratuitamente; e, por último mas não menos importante, desejavam um grande impacto visual para que as pessoas ao pegá-lo na mão tivessem vontade de levá-lo para casa.

Nós então começamos a pensar nesse grande desafio e chegamos à essa solução: um catálogo-livreto que quando desdobrado se transforma em cartaz.

O  C A T Á L O G O

O livreto é composto de oito páginas, sendo uma dedicada à capa – com título, logo da editora e informações de contato – e as demais ao conteúdo propriamente dito. Em cada página, entram de seis a sete títulos com a respectiva imagem de capa e texto correspondente.

Este lado da lâmina é impresso em seis cores: pantone prata de fundo, pantone laranja para a marca e alguns destaques e quadricromia para o texto e as imagens.

A partir dessas possibilidades cromáticas, criamos uma legenda que identifica casos especiais como os livros infantojuvenis — identificados com uma bolinha laranja —, os premiados — bolinha branca — e os discos — bolinha preta.

O  C A R T A Z

No verso da lâmina, ao desdobrarmos o livreto, uma surpresa aparece: o cartaz baseado na identidade visual da editora — criado pela CLDT — que leva a cor e o símbolo principal da marca para o centro do papel. 

A bola laranja aparece aqui ligeiramente deslocada do fundo prateado, gerando um "erro forçado" de registro entre as duas cores.

Em branco, uma brincadeira com as letras das palavras "prosa" e "poesia" dispostas em duas direções desenha um caça-palavras com as duas formas literárias que representam a editora. A tipografia utilizada é a mesma da identidade visual da marca, a clássica e sempre moderna Futura Next, desenhada por Paul Renner.

a  s e g u n d a  v e r s ã o

No ano seguinte, fomos convidados novamente a fazer um novo catálogo que deveria manter alguma semelhança com o primeiro, mas que trouxesse alguma novidade. 

Como em um ano o número de títulos publicados pela editora havia aumentado consideravelmente, consideramos que o formato catálogo-cartaz já não nos atenderia pois não haveria espaço suficiente para todos os livros. Decidimos então partir para um livreto mais tradicional, grampeado, mas mantendo as cores, a disposição e a tipografia da edição anterior.

Como novidade, propusemos uma bola vazada na capa, feita com uma faca especial, que permitia ver a parte interna do que seria a orelha dessa capa. Dentro da bola, um degradê de tons de laranja.

Outra mudança ficou por conta da cor do fundo da página do miolo, que dessa vez ficou branco, o que melhorou questões de registro que deixaram a desejar na primeira versão e reservou apenas para a capa e quarta-capa a tinta prateada.
F I C H A  T É C N I C A

projeto gráfico e diagramação
GRAPHIC DESIGN and COMPOSITION
Estúdio Arquivo

editora
PUBLISH HOUSE
Laranja Original

produção executiva
EXECUTIVE PRODUCTION
Gabriel Mayor

fonte
font
Futura Next

formato fechado
size
10,5 × 14,85 cm

formato cartaz (2018)
poster size
29,7 × 42 cm

impressão
print
Laser Press

método
method
Offset 2 × 6 cores (2018) e 2 × 5 cores (2019)

papel
paper
Offset 70 g/m²

acabamentos
finishing
Faca especial, dobra (2018) e grampo (2019)

páginas
pages
8 e 12

tiragem
print run
1000 exemplares cada

anos
years
2018 e 2019

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